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三部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》加強(qiáng)醫(yī)療廣告監(jiān)管
更新時(shí)間:2025/8/14 9:33:11    來(lái)源:新華社CNML文字

  新華社北京8月13日電(記者趙文君)市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家中醫(yī)藥局13日聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》,為有力打擊違法醫(yī)療廣告提供更為清晰、更具可操作性的指引。

  市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專員谷保中介紹,由于醫(yī)療廣告、醫(yī)療信息和醫(yī)療科普在表現(xiàn)形式上接近,廣告監(jiān)管實(shí)踐中難以有效區(qū)分,對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展正常醫(yī)療信息公開(kāi)和面向公眾的醫(yī)療科普造成困擾,給變相發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療廣告提供了可乘之機(jī)。

  聚焦社會(huì)反映集中的無(wú)資質(zhì)“黑醫(yī)院”“黑醫(yī)生”發(fā)布廣告誤導(dǎo)群眾就醫(yī)選擇的問(wèn)題,此次發(fā)布的指南對(duì)“什么是醫(yī)療廣告”進(jìn)行了回答,對(duì)醫(yī)療廣告發(fā)布主體作出了嚴(yán)格限定,明確規(guī)定除依法設(shè)立的醫(yī)療機(jī)構(gòu)外,任何單位和個(gè)人不得自行或者委托他人發(fā)布醫(yī)療廣告。

  如何區(qū)分“醫(yī)療廣告”與“醫(yī)療信息公開(kāi)”和“健康科普”?指南提出了更具操作性的監(jiān)管規(guī)則,在明確哪些形式的醫(yī)療信息公示和科普活動(dòng)不構(gòu)成廣告的同時(shí),列舉了借醫(yī)療信息公示和醫(yī)療健康科普變相發(fā)布醫(yī)療廣告的具體情形,并對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)與衛(wèi)生健康等部門(mén)間的線索移送、情況通報(bào)等方面作出制度性安排。

  據(jù)了解,今年5月市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》。指南主要針對(duì)醫(yī)療廣告監(jiān)管執(zhí)法的原則和具體監(jiān)管規(guī)則作出細(xì)化規(guī)定,為市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)提供更加明確的執(zhí)法指引和實(shí)操指南,對(duì)查處醫(yī)療廣告違法案件過(guò)程中規(guī)范行使裁量權(quán)進(jìn)行細(xì)化,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)防范和制止違法醫(yī)療廣告信息發(fā)布和傳播的責(zé)任義務(wù)作出規(guī)定。

  谷保中說(shuō),這兩個(gè)指南都堅(jiān)持規(guī)范與發(fā)展并重的原則,為醫(yī)療機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)劃定了更為清晰的紅線。在壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任、精準(zhǔn)打擊變相發(fā)布醫(yī)療廣告行為的同時(shí),有助于防范和制止醫(yī)療行業(yè)商業(yè)營(yíng)銷宣傳領(lǐng)域的“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。

  據(jù)介紹,今年市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)展了廣告市場(chǎng)秩序集中整治,聚焦互聯(lián)網(wǎng)媒介和重點(diǎn)民生領(lǐng)域,持續(xù)加大對(duì)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等領(lǐng)域的廣告監(jiān)管執(zhí)法力度。

  2025年上半年,全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查辦醫(yī)療廣告違法案件1666件,罰沒(méi)金額1278萬(wàn)元。市場(chǎng)監(jiān)管總局集中曝光3批次30起違法廣告典型案例,涉及醫(yī)療美容、醫(yī)療器械等多個(gè)行業(yè),形成有力震懾。

新聞編輯:楊銘 
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    三部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》加強(qiáng)醫(yī)療廣告監(jiān)管
    2025/8/14 9:33:11    來(lái)源:新華社CNML文字

      新華社北京8月13日電(記者趙文君)市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家中醫(yī)藥局13日聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》,為有力打擊違法醫(yī)療廣告提供更為清晰、更具可操作性的指引。

      市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專員谷保中介紹,由于醫(yī)療廣告、醫(yī)療信息和醫(yī)療科普在表現(xiàn)形式上接近,廣告監(jiān)管實(shí)踐中難以有效區(qū)分,對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展正常醫(yī)療信息公開(kāi)和面向公眾的醫(yī)療科普造成困擾,給變相發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療廣告提供了可乘之機(jī)。

      聚焦社會(huì)反映集中的無(wú)資質(zhì)“黑醫(yī)院”“黑醫(yī)生”發(fā)布廣告誤導(dǎo)群眾就醫(yī)選擇的問(wèn)題,此次發(fā)布的指南對(duì)“什么是醫(yī)療廣告”進(jìn)行了回答,對(duì)醫(yī)療廣告發(fā)布主體作出了嚴(yán)格限定,明確規(guī)定除依法設(shè)立的醫(yī)療機(jī)構(gòu)外,任何單位和個(gè)人不得自行或者委托他人發(fā)布醫(yī)療廣告。

      如何區(qū)分“醫(yī)療廣告”與“醫(yī)療信息公開(kāi)”和“健康科普”?指南提出了更具操作性的監(jiān)管規(guī)則,在明確哪些形式的醫(yī)療信息公示和科普活動(dòng)不構(gòu)成廣告的同時(shí),列舉了借醫(yī)療信息公示和醫(yī)療健康科普變相發(fā)布醫(yī)療廣告的具體情形,并對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)與衛(wèi)生健康等部門(mén)間的線索移送、情況通報(bào)等方面作出制度性安排。

      據(jù)了解,今年5月市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》。指南主要針對(duì)醫(yī)療廣告監(jiān)管執(zhí)法的原則和具體監(jiān)管規(guī)則作出細(xì)化規(guī)定,為市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)提供更加明確的執(zhí)法指引和實(shí)操指南,對(duì)查處醫(yī)療廣告違法案件過(guò)程中規(guī)范行使裁量權(quán)進(jìn)行細(xì)化,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)防范和制止違法醫(yī)療廣告信息發(fā)布和傳播的責(zé)任義務(wù)作出規(guī)定。

      谷保中說(shuō),這兩個(gè)指南都堅(jiān)持規(guī)范與發(fā)展并重的原則,為醫(yī)療機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)劃定了更為清晰的紅線。在壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任、精準(zhǔn)打擊變相發(fā)布醫(yī)療廣告行為的同時(shí),有助于防范和制止醫(yī)療行業(yè)商業(yè)營(yíng)銷宣傳領(lǐng)域的“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。

      據(jù)介紹,今年市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)展了廣告市場(chǎng)秩序集中整治,聚焦互聯(lián)網(wǎng)媒介和重點(diǎn)民生領(lǐng)域,持續(xù)加大對(duì)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等領(lǐng)域的廣告監(jiān)管執(zhí)法力度。

      2025年上半年,全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查辦醫(yī)療廣告違法案件1666件,罰沒(méi)金額1278萬(wàn)元。市場(chǎng)監(jiān)管總局集中曝光3批次30起違法廣告典型案例,涉及醫(yī)療美容、醫(yī)療器械等多個(gè)行業(yè),形成有力震懾。

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