從泡泡瑪特看文化自信
□筠 溪
□筠 溪
更新時(shí)間：2025/6/16 17:23:22 來(lái)源：焦作日?qǐng)?bào)
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從“潮玩”走來(lái)了河南首富，從河南走出了“國(guó)際頂流”，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧身家新近超越牧原股份創(chuàng)始人秦英林的消息，一石激起千層浪。與福布斯榜單的變動(dòng)相比，這次大家更加感興趣的是時(shí)尚IP與農(nóng)業(yè)強(qiáng)省之間形成的強(qiáng)烈對(duì)比。河南不僅是華夏文明的千年根脈，新時(shí)代“著力推動(dòng)文化繁榮興盛”，還能乘風(fēng)破浪煥發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新光彩。
泡泡瑪特究竟有多火？拳頭產(chǎn)品Labubu可以作“代言”。這個(gè)有著兔耳尖牙、蓬松毛發(fā)的“小精靈”做到了“既墻內(nèi)開(kāi)花更墻外飄香”，不僅受到國(guó)內(nèi)年輕人的追捧，更成為國(guó)際時(shí)尚界的新寵。泰國(guó)公主拎愛(ài)馬仕配Labubu，貝克漢姆曬女兒送Labubu禮物，韓國(guó)偶像Lisa等時(shí)尚名流在社交媒體紛紛“示愛(ài)”……在時(shí)尚界引領(lǐng)下，就像當(dāng)年國(guó)內(nèi)年輕人排隊(duì)搶iPhone一樣，英國(guó)、法國(guó)、日本等泡泡瑪特海外商店門(mén)口的粉絲也排起了長(zhǎng)龍搶購(gòu)新品。看這陣勢(shì)，Labubu妥妥的世界級(jí)“潮玩”頂流！
從河南走向世界。王寧于2010年創(chuàng)立泡泡瑪特，2016年轉(zhuǎn)型為IP運(yùn)營(yíng)商，并將“盲盒”概念植入商業(yè)操作，通過(guò)“售賣(mài)未知”激發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)，以貼合當(dāng)代人心理訴求的品牌敘事，踏踏實(shí)實(shí)地踩中了Z世代“情緒消費(fèi)”的步點(diǎn)。從去年開(kāi)始，泡泡瑪特更是“遠(yuǎn)渡重洋”，旗下玩偶以“東方視覺(jué)怪誕主義”代表的形象在西方藝術(shù)領(lǐng)域扛起了來(lái)自東方的“新文化符號(hào)”大旗。
泡泡瑪特之所以成為“現(xiàn)象級(jí)話(huà)題”，已經(jīng)超越了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮眼數(shù)據(jù)，更從文化層面重塑了河南人面朝黃土背朝天的形象——河南是農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，也是文化大省，不僅有歷史悠久的華夏文明，如今更跑出了泡泡瑪特、蜜雪冰城、胖東來(lái)這些將商業(yè)創(chuàng)新與文化創(chuàng)新融于一體的“三頭象”。
聚焦“兩高四著力”，著力建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，著力推動(dòng)文化繁榮興盛。如今的“中國(guó)制造”不再只有“物美價(jià)廉”，“河南出品”也不再只是“餃子餛飩”。從泡泡瑪特看文化自信，“中國(guó)制造”的流行文化席卷全球，在將國(guó)人自豪感拉滿(mǎn)的同時(shí)，更體現(xiàn)了文化的自信。這種文化，不限于非要從傳統(tǒng)文化原型中嫁接轉(zhuǎn)化，放眼人類(lèi)文化的百花園，以東方思維與審美創(chuàng)造全新的時(shí)尚文化何嘗不是中國(guó)文化有容乃大的活力與體現(xiàn)呢？
時(shí)代變化太快，思潮不斷更新，很多“跟跑的人”未免頭腦眩暈。部分網(wǎng)友感嘆：秦總堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，踏踏實(shí)實(shí)搞實(shí)業(yè)，到頭來(lái)卻“敗”給了新晉“潮玩”的年輕人；我們的產(chǎn)業(yè)版圖可以沒(méi)有泡泡瑪特，但不能缺少像牧原股份這樣的企業(yè)，那才是端在自己手中的口糧與飯碗……其實(shí)，我們大可不必如此焦慮，兩家公司在兩條產(chǎn)業(yè)賽道上奔跑，不存在取代與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，而以L(fǎng)abubu為代表的“國(guó)潮”產(chǎn)品的出圈，對(duì)河南乃至“中國(guó)制造”來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是難得的產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)遇。文創(chuàng)，使我們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加豐富，消費(fèi)潛能充分釋放，而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并不會(huì)因此遭受打擊。當(dāng)我們圍著餐桌大快朵頤的同時(shí)，有喜歡的拉布布陪在身邊豈不更加美妙？
從“黑神話(huà)悟空”到“哪吒魔童鬧海”，再到Labubu玩偶，“國(guó)潮”走紅國(guó)際，必然增強(qiáng)“中國(guó)制造”的文化核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓文化自信更自信！
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從“潮玩”走來(lái)了河南首富，從河南走出了“國(guó)際頂流”，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧身家新近超越牧原股份創(chuàng)始人秦英林的消息，一石激起千層浪。與福布斯榜單的變動(dòng)相比，這次大家更加感興趣的是時(shí)尚IP與農(nóng)業(yè)強(qiáng)省之間形成的強(qiáng)烈對(duì)比。河南不僅是華夏文明的千年根脈，新時(shí)代“著力推動(dòng)文化繁榮興盛”，還能乘風(fēng)破浪煥發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新光彩。
泡泡瑪特究竟有多火？拳頭產(chǎn)品Labubu可以作“代言”。這個(gè)有著兔耳尖牙、蓬松毛發(fā)的“小精靈”做到了“既墻內(nèi)開(kāi)花更墻外飄香”，不僅受到國(guó)內(nèi)年輕人的追捧，更成為國(guó)際時(shí)尚界的新寵。泰國(guó)公主拎愛(ài)馬仕配Labubu，貝克漢姆曬女兒送Labubu禮物，韓國(guó)偶像Lisa等時(shí)尚名流在社交媒體紛紛“示愛(ài)”……在時(shí)尚界引領(lǐng)下，就像當(dāng)年國(guó)內(nèi)年輕人排隊(duì)搶iPhone一樣，英國(guó)、法國(guó)、日本等泡泡瑪特海外商店門(mén)口的粉絲也排起了長(zhǎng)龍搶購(gòu)新品。看這陣勢(shì)，Labubu妥妥的世界級(jí)“潮玩”頂流！
從河南走向世界。王寧于2010年創(chuàng)立泡泡瑪特，2016年轉(zhuǎn)型為IP運(yùn)營(yíng)商，并將“盲盒”概念植入商業(yè)操作，通過(guò)“售賣(mài)未知”激發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)，以貼合當(dāng)代人心理訴求的品牌敘事，踏踏實(shí)實(shí)地踩中了Z世代“情緒消費(fèi)”的步點(diǎn)。從去年開(kāi)始，泡泡瑪特更是“遠(yuǎn)渡重洋”，旗下玩偶以“東方視覺(jué)怪誕主義”代表的形象在西方藝術(shù)領(lǐng)域扛起了來(lái)自東方的“新文化符號(hào)”大旗。
泡泡瑪特之所以成為“現(xiàn)象級(jí)話(huà)題”，已經(jīng)超越了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮眼數(shù)據(jù)，更從文化層面重塑了河南人面朝黃土背朝天的形象——河南是農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，也是文化大省，不僅有歷史悠久的華夏文明，如今更跑出了泡泡瑪特、蜜雪冰城、胖東來(lái)這些將商業(yè)創(chuàng)新與文化創(chuàng)新融于一體的“三頭象”。
聚焦“兩高四著力”，著力建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，著力推動(dòng)文化繁榮興盛。如今的“中國(guó)制造”不再只有“物美價(jià)廉”，“河南出品”也不再只是“餃子餛飩”。從泡泡瑪特看文化自信，“中國(guó)制造”的流行文化席卷全球，在將國(guó)人自豪感拉滿(mǎn)的同時(shí)，更體現(xiàn)了文化的自信。這種文化，不限于非要從傳統(tǒng)文化原型中嫁接轉(zhuǎn)化，放眼人類(lèi)文化的百花園，以東方思維與審美創(chuàng)造全新的時(shí)尚文化何嘗不是中國(guó)文化有容乃大的活力與體現(xiàn)呢？
時(shí)代變化太快，思潮不斷更新，很多“跟跑的人”未免頭腦眩暈。部分網(wǎng)友感嘆：秦總堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，踏踏實(shí)實(shí)搞實(shí)業(yè)，到頭來(lái)卻“敗”給了新晉“潮玩”的年輕人；我們的產(chǎn)業(yè)版圖可以沒(méi)有泡泡瑪特，但不能缺少像牧原股份這樣的企業(yè)，那才是端在自己手中的口糧與飯碗……其實(shí)，我們大可不必如此焦慮，兩家公司在兩條產(chǎn)業(yè)賽道上奔跑，不存在取代與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，而以L(fǎng)abubu為代表的“國(guó)潮”產(chǎn)品的出圈，對(duì)河南乃至“中國(guó)制造”來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是難得的產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)遇。文創(chuàng)，使我們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加豐富，消費(fèi)潛能充分釋放，而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并不會(huì)因此遭受打擊。當(dāng)我們圍著餐桌大快朵頤的同時(shí)，有喜歡的拉布布陪在身邊豈不更加美妙？
從“黑神話(huà)悟空”到“哪吒魔童鬧海”，再到Labubu玩偶，“國(guó)潮”走紅國(guó)際，必然增強(qiáng)“中國(guó)制造”的文化核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓文化自信更自信！
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